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Categoria: Adidas
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Adidas
& prejuízo

21/03/2024 — A adidas registrou prejuízo pela primeira vez em mais de trinta anos. Isso aconteceu no exercício financeiro de 2023. A marca perdeu € 75 milhões (R$ 405 milhões) no ano passado, depois de obter lucro de € 612 milhões (R$ 3,304 bilhões) em 2022. A redução de vendas no mercado norte-americano é apontada no relatório como um dos fatores. O documento revela que as receitas caíram para € 21,4 bilhões, queda de 5%. Apesar do atual retrospecto, a empresa prevê lucro operacional de cerca de € 500 milhões em 2024. Além disso, a marca alega que os resultados foram fortemente impactados pelo encerramento da colaboração com o cantor Kanye West no final de 2022. No Brasil, a Adidas patrocina diversos clubes de futebol. O próximo contrato será com o Palmeiras.

heinekenAdidas
& Heineken

09/09/2023 — A Adidas, conhecida pelas parcerias de sucesso, como a colaboração com grifes de luxo, agora se uniu à Heineken para lançar uma linha exclusiva de jaquetas e tênis. Essas peças foram desenvolvidas com o objetivo de celebrar os “Good Times” da famosa marca de cerveja, enfatizando a conexão com os consumidores e a diversidade de pronúncias do nome da marca ao redor do mundo. Entre os modelos de tênis lançados nessa colaboração estão os clássicos Samba, Stan Smith e Gazelle.

Esses clássicos receberam uma nova roupagem com as cores e identidade visual da Heineken. As listras icônicas da Adidas e o tradicional verde da cervejaria se uniram para criar um visual único e atrativo para os fãs das duas marcas. Infelizmente, as peças customizadas não estarão disponíveis para o público em geral. Elas fazem parte de uma ação especial direcionada a personalidades influentes em diferentes áreas, como entretenimento, moda e arte. Essa estratégia objetiva criar um sentimento de exclusividade em torno dessas peças e aumentar ainda mais o desejo dos aficionados pelas marcas.

Fundação

Fundada originalmente em julho de 1924 com o nome de Indústria de Calçados Irmãos Dassler, rebatizou-se como Adidas no dia 18 de agosto de 1949. O fundador Adolf Dassler começou a produzir sapatos nos fundos da casa da mãe, na cidade de Herzogenaurach, no Estado da Baviera, Alemanha. Depois, o irmão dele, Rudolf Dassler, se juntou ao negócio, que prosperou. Em 1936, nos Jogos Olímpicos de Berlim,  os irmãos convenceram o atleta americano Jesse Owens a usar um par de sapatos esportivos. O americano ganhou quatro medalhas de ouro e apresentou para o mundo o produto dos irmãos Dassler. Os irmãos brigaram em 1947, o que determinou a separação, com o Rudolf criando a Puma.

Adolf, por sua vez, dois anos depois, rebatizou a sua fábrica com o nome “Adidas”. A empresa se tornaria uma das mais importantes patrocinadoras dos esportes em todo o mundo. Em 1987, após a morte do filho do fundador, a empresa foi comprada pelo empresário francês Bernard Tapie. Enfiado em dívidas, o empresário teve de ceder, em 1992, o negócio a um grande banco francês. Em 1993, o controle acionário transferiu-se para o milionário Robert Louis-Dreyfus, presidente do clube de futebol Olympique de Marselha. Assim, o poderio da Adidas foi recuperado. O grupo conta com mais de cinquenta mil empregados em todo o mundo. Entre os maiores clubes, patrocina o Real Madrid e o Bayern de Munique. Entre os jogadores, tem contrato com o Lionel Messi. Entre as seleções, patrocina a Alemanha e a Argentina.